Badania: Reklama wyrobów tytoniowych zalewająca media społecznościowe, młodzi ludzie stają się kluczowymi celami promocji

Niedawno, jak podaje The Guardian, badanie wykazało, że miliardy użytkowników mediów społecznościowych przeglądało posty promujące torebki nikotynowe i e-papierosy. Szczególnie młodzi ludzie stali się przedmiotem reklam alternatywnych produktów do palenia.
Badanie to zostało zainicjowane przez Kampanię na rzecz dzieci wolnych od tytoniu i pokazuje głównie, w jaki sposób firmy przyjmują „agresywną” strategię promowania zamienników palenia poprzez zniżki, prezenty i płatnych wpływowych osób.
Agencja ostrzegła, że ​​reklamy te nieustannie rozprzestrzeniają się w mediach społecznościowych, przyciągając do ich przeglądania niezliczoną rzeszę młodych ludzi. Z raportu wynika, że ​​40% widzów ma mniej niż 25 lat, a 16 milionów widzów ma mniej niż 18 lat. Większość wyświetleń pochodzi z Instagrama.
W pierwszym badaniu badającym skalę tego typu treści organizacja charytatywna zbadała trzy marki: Velo, torebki nikotynowe sprzedawane przez British American Tobacco Company; Vuse to także elektroniczny papieros sprzedawany przez BAT; IQOS, podgrzewany wyrób tytoniowy, sprzedawany jest przez firmę Philip Morris International, producenta papierosów Marlboro.
Rzecznik British American Tobacco stwierdził, że firma wyraźnie stwierdziła, że ​​jej e-papierosy i torebki z nikotyną są „odpowiednie wyłącznie dla dorosłych palaczy i użytkowników nikotyny”. Stwierdzili, że wymaga, aby każdy, kto nawiązuje z nią współpracę markową, miał ukończone 25 lat i „dbał o to, aby zdecydowana większość fanów miała ukończone 18 lat”.
Rzecznik Philipa Morrisa stwierdził, że ze względu na brak możliwości pełnej analizy raportu nie można było udzielić kompleksowej odpowiedzi. Rzecznik powiedział: „Odpowiedzialna sprzedaż i marketing to najwyższy priorytet PMI”. Stwierdzili, że firma „komunikuje swoje produkty dorosłym odbiorcom”.
Jolonda Richardson, dyrektor naczelna ruchu na rzecz dzieci bezdymnych, stwierdziła, że ​​raport ten „powinien zaalarmować w związku z niewłaściwym marketingiem”.
Organizacja charytatywna wyraziła nadzieję, że firmy z branży mediów społecznościowych wezmą na siebie odpowiedzialność prawną i aktywnie zidentyfikują i usuną wszelkie nielegalne reklamy produktów tytoniowych i nikotynowych na swojej platformie.
Dalsze badania pokazują, że posty promujące zamienniki palenia wyświetlono na platformach mediów społecznościowych ponad 3,4 miliarda razy. Dane te w pełni eksponują ważną pozycję rynku substytutów palenia w reklamie w mediach społecznościowych i podkreślają pilną potrzebę regulacji i powściągliwości.