W ciągu ostatnich dwóch lat tempo wzrostu wzrosło 63-krotnie, a jednorazowe e-papierosy odnotowały „barbarzyński wzrost”

W historii e-papierosów nie brakuje mitów wzrostu. Od najwcześniejszego HNB reprezentowanego przez IQOS, przez atomizację rdzenia bawełnianego reprezentowaną przez JUUL, i atomizację ceramiczną reprezentowaną przez Simore/RLX, wszystkie przeszły przez etap dzikiego wzrostu.
Obecnie bohaterem historii rozwoju e-papierosów stały się e-papierosy jednorazowe. W ciągu ostatnich dwóch lat skala sprzedaży jednorazowych e-papierosów wzrosła blisko 63-krotnie. Jest to szczególnie widoczne na rynku europejskim. Jednorazowe e-papierosy odnotowały gwałtowny wzrost w 2022 r., a sprzedaż wzrosła do 1,54 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o+811,8% rok do roku.
Co ważniejsze, mocne jednorazowe e-papierosy uciskają rynek wymiennych i otwartych e-papierosów. W 2022 roku sprzedaż jednorazowych e-papierosów w Wielkiej Brytanii i USA stanowiła odpowiednio 43,1% i 51,8%
W przeszłości, gdy wiele osób mówiło o branży e-papierosów, nieuchronnie mówiło się o obawach politycznych, ale e-papierosy nadal eksplodowały w polityce, demonstrując swoją silną witalność. Od HNB po atomizowane e-papierosy, a teraz także jednorazowe e-papierosy, ujawniono prawo rozwojowe branży e-papierosów:
To nigdy nie jest polityka, która pokonuje e-papierosy, ale inny, lepszy e-papieros.
Duży zakład na wyniki inwestorów
11 lipca cena akcji Yinghe Technology nagle wzrosła o 3,07%, rozpoczynając poważny wzrost. W ciągu następnych niecałych dwóch miesięcy cena akcji Yinghe Technology wzrosła ze szczytowego poziomu około 17 juanów do 32,9 juanów, co stanowi niemal dwukrotny wzrost.
Gwałtowny wzrost cen akcji Yinghe Technology to zakład stawiany przez inwestorów na raportowane wyniki. Inwestorzy obstawiają natomiast gwałtowny rozwój SKE Crystal Bar, marki jednorazowych e-papierosów należącej do Skoll, spółki zależnej Yinghe Technology Holdings, w Wielkiej Brytanii i Europie w pierwszej połowie roku.
Z danych wynika, że ​​Skoll nie zawiódł oczekiwań inwestorów. W pierwszej połowie 2023 r. Skoll osiągnął przychody w wysokości 1,433 miliarda juanów, co oznacza znaczny wzrost o 1477,33% rok do roku; Osiągnięty zysk netto wyniósł 417 milionów juanów, co stanowi 76% kwoty ubiegłorocznej. Na rynku brytyjskim sprzedaż Skoll wzrosła z siódmego miejsca w styczniu tego roku na czwarte miejsce w kwietniu.
Za wysokim wzrostem wydajności Skoll, w całej Europie panuje „wir” wywołany jednorazowymi e-papierosami.
Według danych Euromonitor sprzedaż e-papierosów w Europie Zachodniej gwałtownie wzrosła z 2,11 miliarda dolarów w 2015 r. do 5,69 miliarda dolarów w 2022 r. Wśród nich jednorazowy e-papierosy odnotował gwałtowny wzrost w 2022 r., a sprzedaż wzrosła do 1,54 miliarda dolarów rocznie. -wzrost w ujęciu rocznym o+811,8%.
Szczególnie w Wielkiej Brytanii, gdzie e-papierosy są wykorzystywane jako narzędzie kontroli palenia, sprzedaż jednorazowych e-papierosów w 2022 krajach wzrosła z+1116,9% rok do roku do 1,08 miliarda w USA dolarów, a udział sprzedaży jednorazowych e-papierosów również wzrósł z 0,6% w 2020 r. do 43,1% w 2022 r.
Wzrost liczby jednorazowych e-papierosów znacznie zmniejszył udział w rynku e-papierosów z wymiennymi i otwartymi wkładami. W latach 2015-2021 najpopularniejszą kategorią e-papierosów wśród nieletnich użytkowników był typ otwarty. W 2022 r. jednorazowe e-papierosy szybko zyskały popularność, a odsetek wzrósł z 7,8% w 2021 r. do 52,8% w 2022 r. Po osiągnięciu szczytu w roku 2020-2021, rodzaj wymiany wkładów został przejęty przez kategorię jednorazowego użytku, wraz z typ otwarty. Preferowana kategoria e-papierosów dla dorosłych obowiązuje od 2021 do 2022 roku, ale wzrósł także udział produktów jednorazowych.
Tendencja ta występuje także w Stanach Zjednoczonych. Od 2020 stycznia do grudnia 2022 r. udział sprzedaży e-papierosów zastępczych w Stanach Zjednoczonych spadł z 75,2% do 48,0%, a udział sprzedaży jednorazowych e-papierosów wzrósł z 24,7% do 51,8%
W całej historii rozwoju e-papierosów, pomimo długotrwałego tłumienia polityki, nie wpłynęło to na wybuch silnej żywotności: od barbarzyńskiego wzrostu wczesnych HNB, po rozwój atomizowanych e-papierosów reprezentowanych przez JUUL i RLX, i wreszcie do szybkiego rozwoju jednorazowych e-papierosów.
W pewnym sensie nigdy nie była to polityka, która pokonała e-papierosy, ale inny, lepszy e-papieros.
Dlaczego poszukiwane są jednorazowe e-papierosy?
W ciągu ostatnich dwóch lat skala sprzedaży jednorazowych e-papierosów wzrosła blisko 63-krotnie. Patrząc wstecz, można dostrzec mniej więcej dwie przyczyny szybkiego wzrostu sprzedaży jednorazowej:
Pod względem ceny przewaga jednorazowych e-papierosów jest oczywista. W 2021 roku rząd Wielkiej Brytanii podniósł stawkę podatku na wyroby tytoniowe, takie jak papierosy, i za paczkę 2{{10}} papierosów będzie pobierana opłata w wysokości 16,5% sprzedaży detalicznej plus podatek w wysokości 5,26 funta. Według Huachuang Securities ceny jednorazowych e-papierosów ELFBar i VuseGo za miligram nikotyny wynoszą odpowiednio 0,08/0,15 funta, czyli znacznie mniej niż 0,56 funta tradycyjnego papierosa Marlboro (czerwony).
Chociaż cena za miligram nikotyny jest nieco niższa niż w przypadku jednorazowych e-papierosów, zarówno e-papierosy z wymiennymi wkładami, jak i otwarte e-papierosy mają swoje wady. Przykładowo ten pierwszy wymaga dodatkowej opłaty za papierosa w wysokości co najmniej 10 funtów, natomiast ten drugi ma wady takie jak wysoki próg, trudność w przenoszeniu i łatwy wyciek oleju.
Biorąc pod uwagę obecną niestabilną sytuację gospodarczą w Europie, przewaga cenowa e-papierosów nad tradycyjnymi papierosami uległa dalszemu wzmocnieniu. Od 22 lipca brytyjski wskaźnik CPI wzrósł o ponad 10% przez wiele kolejnych miesięcy, podczas gdy wskaźnik zaufania konsumentów GKF utrzymuje się na niskim poziomie, osiągając nowy najniższy poziom od czasu badania z 1974 r. przeprowadzonego 22 września.
Oprócz ceny, ważnym powodem popularności jednorazowych e-papierosów jest także smak. Wraz z rozwojem e-papierosów, ich różnorodne smaki są ważnym powodem ich popularności wśród młodych ludzi. Według danych iiMedia Research w 2021 roku 60,9% chińskich konsumentów e-papierosów preferowało bogate smaki, takie jak owoce i żywność, podczas gdy tylko 27,5% preferowało aromaty tytoniowe.
Po wprowadzeniu zakazu papierosów zastępczych w Stanach Zjednoczonych pozostawiono lukę w zakresie papierosów jednorazowych, co skłoniło dużą liczbę konsumentów oryginalnych papierosów zastępczych do przejścia na jednorazowe papierosy elektroniczne. Biorąc pod uwagę ELFBar i LostMary, które mają największy wolumen sprzedaży, razem mogą zapewnić łącznie 44 smaki, znacznie więcej niż inne marki.
Pomogło to również jednorazowym e-papierosom szybko przejąć rynek nieletnich. W latach 2015-2021 najpopularniejszą kategorią e-papierosów wśród nieletnich użytkowników był typ otwarty. W 2022 r. jednorazowe e-papierosy szybko zyskały popularność, stanowiąc 52,8% w 2022 r., w porównaniu z 7,8% w 2021 r. Według danych ASH trzy najpopularniejsze smaki wśród nieletnich to owocowa mięta i mentol/czekolada i deser: wśród dorosłych smak owocowy nadal jest najpopularniejszy preferowanego wyboru, co stanowi 35,3%.
Z tej perspektywy przewaga cenowa i różnorodne smaki jednorazowych e-papierosów stały się przyczyną ich popularności.
Chmury regulacyjne dotyczące jednorazowej główki papierosa elektronicznego
Pomimo gwałtownego wzrostu liczby jednorazowych e-papierosów inwestorzy wciąż mają co do nich pełne wątpliwości.
Pierwszym, który poniesie największy ciężar, jest oczywiście ryzyko polityczne. W porównaniu z innymi produktami e-papierosów, zagrożenie polityczne związane z jednorazowymi e-papierosami wynika bardziej z ochrony środowiska. W kontekście szybko rosnącej sprzedaży problemy środowiskowe spowodowane masową utylizacją i brakiem możliwości ponownego użycia baterii litowych w jednorazowych e-papierosach stopniowo zwracają uwagę opinii publicznej i rządu brytyjskiego.
Według badania przeprowadzonego przez brytyjską organizację non-profit MaterialFocus, 37% konsumentów e-papierosów kupiło jednorazowe e-papierosy w 2021 roku, podczas gdy prawie 1,3 miliona jednorazowych e-papierosów w Wielkiej Brytanii zostało wyrzuconych. Gdyby każdy jednorazowy e-papieros zawierał 0,15 grama litu, rocznie wyrzucanych byłoby 10 ton litu. W porównaniu horyzontalnym zarówno e-papierosy z wymiennymi wkładami, jak i otwarte są lepsze od jednorazowych e-papierosów pod względem ochrony środowiska.
Jednocześnie atrakcyjność jednorazowego sprzętu elektronicznego dla nieletnich może również skutkować silniejszymi regulacjami. Chociaż e-papierosy są uważane za ważne narzędzie pomagające rzucić palenie w Wielkiej Brytanii, znacznie zwiększyły one również wskaźnik penetracji e-papierosów wśród nieletnich.
Według danych Banku Światowego wskaźnik penetracji e-papierosów przez nieletnich w Wielkiej Brytanii wzrósł z 1,2% w 2015 r. do 8,6% w 2022 r., podczas gdy liczba użytkowników e-papierosów wzrosła z 200 000 do 1,54 mln.
Szybki wzrost wzbudził obawy wśród brytyjskich rodziców i niektórych urzędników rządowych, ponieważ ministrowie rozważają wprowadzenie zakazu sprzedaży e-papierosów o smaku owocowym i słodkich, aby zmniejszyć ich popularność wśród nieletnich.
W rzeczywistości takie obawy stają się rzeczywistością. W Wielkiej Brytanii w ostatnim czasie wielokrotnie wspominano także o zakazie stosowania produktów jednorazowego użytku. Brytyjski poseł Adam Avery oświadczył, że poprze zakaz stosowania jednorazowych e-papierosów, jeśli nie będzie można kontrolować kwestii ich nieprzestrzegania i używania przez nieletnich. Zaledwie kilka dni temu premier Francji Elizabeth Borne ogłosiła, że ​​Francja wdroży „krajowy plan kontroli tytoniu”. W ramach tego planu rząd francuski ma nadzieję wprowadzić zakaz jednorazowych e-papierosów, które są bardzo lubiane przez młodych ludzi.
Z tej perspektywy perspektywy rozwoju e-papierosów są z pewnością optymistyczne, jednak znak zapytania wciąż budzi to, czy jednorazowe e-papierosy są ostateczną odpowiedzią dla branży.